温州男装品牌报喜鸟近期宣布收购美国百年户外品牌Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权，这标志着报喜鸟向高端户外市场迈出了重要一步。根据意大利媒体的报道，此次交易进一步巩固了中国企业在国际户外品牌领域的布局，已经成为安踏、特步、波司登等品牌后又一典型案例。

　　Woolrich成立于1830年，拥有180多年历史，其主要市场集中在欧洲，收入中约75%至80%源自批发。这一品牌因其耐用性和功能性在高端市场上享有盛誉，产品定价通常在290至1000美元之间。安踏曾在2018年以46亿欧元收购亚玛芬体育凯时APP官网首页，，随后特步等品牌也纷纷效仿，掀起了对海外知名户外品牌的收购潮。

　　报喜鸟在电商冲击下经历了营收下滑，但已于2019年实现扭亏为盈。尽管2023年营收达52亿、净利润近7亿，然而2024年三季报显示，营业收入小幅下降3.59%，归母净利润下降达25.19%。对此，报喜鸟通过收购Woolrich希望借助其品牌影响力提升在高端户外市场的竞争力。

　　Woolrich在进入中国市场方面相对乏力。尽管于2021年尝试在北京老佛爷百货开设门店，但未能成功扩展。其市场潜力尚未被充分挖掘，而此次与报喜鸟的合作被视为拓展亚洲市场的关键一步。

　　作为收购的一部分，报喜鸟还将与Woolrich国际签订为期五年的品牌采购和咨询协议，以保障全球品牌定位的一致性。如今，中国市场的户外装备市场规模正快速增长，2023年已达872亿元凯时APP官网首页，，未来几年有望突破千亿元。

　　目前，国内企业通过收购海外品牌迅速切入户外市场的趋势愈加明显，但传统服装市场竞争激烈，未来品牌能否在中国市场成功立足，将取决于其后续的运营效果和市场策略。返回搜狐，查看更多凯时AG，凯时AG，凯时AG，